\u00c9crit par B. Bathelot<\/a>, modifi\u00e9 le 14\/01\/2019 La mercatique, traduction fran\u00e7aise du terme anglais marketing, peut \u00eatre d\u00e9finie comme l’ensemble des actions ayant pour objectifs d’\u00e9tudier et d’influencer les besoins et comportements des consommateurs et de r\u00e9aliser en continu les adaptations de la production et de l’appareil commercial en fonction des besoins et comportements pr\u00e9c\u00e9demment identifi\u00e9s. (d\u00e9finition adapt\u00e9e de celle du journal officiel d\u00e9finissant la mercatique). Mercatique \u00c9crit par B. Bathelot, modifi\u00e9 le 14\/01\/2019Glossaires : 1001 Marketing La mercatique, traduction fran\u00e7aise du terme anglais marketing, peut \u00eatre d\u00e9finie comme l’ensemble des actions ayant pour objectifs d’\u00e9tudier et d’influencer les besoins et comportements des consommateurs et de r\u00e9aliser en continu les adaptations de la production et de l’appareil commercial en fonction des […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191"}],"collection":[{"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=191"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":192,"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191\/revisions\/192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stmglyceehenriiv.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Glossaires : 1001 Marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n
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Sur la base de cette d\u00e9finition, la mercatique comprend donc :
Les champs disciplinaires consacr\u00e9s \u00e0 l’\u00e9tude des besoins.
– \u00e9tudes de march\u00e9<\/a>
– \u00e9tudes qualitatives<\/a>
– \u00e9tudes quantitatives<\/a>
– comportement consommateur<\/a>
….
Les outils destin\u00e9s \u00e0 influencer les besoins, essentiellement sous forme de communication marketing et commerciale.
– communication publicitaire<\/a>
– marketing direct<\/a>
– promotion des ventes<\/a>
– relations publiques<\/a>
– les actions et dispositifs de fid\u00e9lisation (CRM<\/a>)
….
Les actions et dispositifs d’adaptation aux besoins et comportements qui se retrouvent essentiellement dans le cadre du plan de march\u00e9age<\/a> ou marketing mix \u00e9voqu\u00e9 c-dessous ou dans la formulation plus r\u00e9cente des 4C<\/a>.
– politique produit<\/a>
– politique de prix<\/a>
– politique de communication<\/a>
– politique de distribution<\/a>
Le terme de mercatique n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 s’imposer dans les pratiques professionnelles ni aupr\u00e8s du grand public.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"